在竞价推广竞争越来越激烈的时代,企业经常会陷入这样的两难之境:期望用竞价推广把自己的网站排名提上去,却苦于没有实际有效的方式;花了不少钱,也费了很多心思在百度推广方面,但效果却总是不尽人意,想要直接放弃,却又迫于激烈的市场压力.空有一腔斗志而往往一筹莫展.
苦于这种两难境况的企业多半会走向两个结局,要么忍痛地弃置一边,转向其他方面的竞争;要么就是破釜沉舟,下血本攻破这一战场,*普遍的方式就是自己培养竞价人员或者是直接找竞价托管公司.无论是哪种方式,都将是一场持久战,决胜者就是能在这场战役中坚持到*的人.
如果选择了专业靠谱的竞价托管公司,企业在竞价推广这一战场时基本就占据了上风,因为一家专业的竞价托管公司基本能解决在推广过程中可能会遇到的所有问题.但如果企业自己培养竞价人员就要注意了,因为在竞价推广过程中,会出现很多难以发现的误区,如果不能及时地认清,我们很容易迷失方向.那么,成都清晨告诉你在竞价推广的过程中*容易出现哪些误区呢?
企业竞价推广分析步骤
让非专业人才来负责竞价推广
绝大多数企业中负责竞价推广的都不是专业的人才,一般都是公司的编辑、财务负责,因为聘请一位专业的竞价专员往往薪资都很高.所以,企业培养的这些非专业人士基本上都是边学习、边实践,日常费工作就是是简单地添加关键词、添加创意、修改价格等,但在如今百度竞价竞争激烈的时代,没有几百万、几千万的广告花费实践经验,竞价是很难做好的.
关键词匹配不精准
由于是非专业人才操作竞价,也就决定了操作竞价推广这个过程中会存在更多的问题.百度代理公司的客服操作竞价时,喜欢把关键词匹配模式设为广泛,这样就会匹配出很多无效的、不相关的关键词,也就造成了广告成本的浪费.而一些刚接触竞价的非专业人士则喜欢把匹配模式设置为匹配,这同样会造成关键词的质量度低、关键词数量单一的缺陷.
盲目使用竞价排名软件
传统企业使用竞价软件操作竞价推广的不在少数,由于竞价软件宣称可以快速调价,控制所有关键词排名,很多企业由于关键词太多不好管理,也为了获得排名,也就纷纷使用竞价软件.其实百度推广后台就有"看排名、降成本、提升质量度"这些功能,相对于第三方软件来说更权威、更专业,但如果完全按照软件上的数据提示来操作,还是会浪费很多的广告费.
缺乏创意
*容易出现的误区就是缺乏创意,一些企业撰写的创意质量实在是太差,很多时候语句都不通顺,内容也毫无吸引力,要么就是没有使用通配符,或者是与关键词匹配度不够.其实这主要的原因还是因为不懂SEO,不懂竞价,决定竞价排名的因素除了出价以外,就是创意与关键词的匹配度了,也就是我们所说的质量度.
走进误区本身并不危险,危险的是,已深陷误区点还不自知.因此,企业做竞价推广时要多注重以上几点内容,根据自身的情况及时地逃离盲点.
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